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    行業資訊│時尚企業如何抓住戶外運動背后的市值機會

    類別:行業聚焦 發布時間:2022-11-23 瀏覽人次:

    現代生活節奏的加快,人們在喧囂的城市中隨著生活壓力的增加,戶外休閑運動的興起,使人們逐步離開傳統的體育場館,走向自然,縱情于山水之間。在傳統概念中,戶外運動在自然環境舉行的帶有探險或體驗探險的運動項目群,主要包括登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船等。其中大多數帶有探險性,屬于極限和亞極限運動,有很大的挑戰性和刺激性,旨在擁抱自然,挑戰自我。當背上行囊,行走在人跡罕至的森林、草原、沙漠、戈壁或山川的時候,會感覺到大自然別樣的魅力。

    當前的戶外運動趨勢流行之勢于時尚企業而言,正釋放著兩方面的紅利。一方面,是近三年消費者對戶外生活方式的向往達到前所未有的巔峰。另一方面,是時尚行業精準地捕捉到消費市場的情緒走向,以產業之力推波助瀾。

    對于今天的消費者而言,“戶外運動”的定義已經發生巨大改變。它不單是一種運動享受,也是一種高雅的生活方式。近年來,戶外運動的類別正在被擴充除了登山、徒步等傳統戶外運動外,露營、騎行、飛盤、滑板等也成為備受關注的戶運動。其中尤當數2022年露營、飛盤、滑板的搜索指數高漲,是戶外運動出圈的典型代表。熱度之下,這些戶外用品的市場規模逐年上升。

    中國戶外市場的上升空間

    隨著疫情反復出現,消費者對于健康的需求達到了高峰,戶外運動市場也走出圈,逐漸不再是小眾運動。同時,戶外運動市場的經濟發展是才是其主要驅動力。相較發達國家,2019年中國戶外運動參與率僅10%,遠低于美國的50%。2021年,中國人均戶外用品消費支出僅4美元,而美國是中國的16倍。因此,中國戶外運動市場上升空間仍然廣闊。

    當前的戶外運動趨勢流行之勢于時尚企業而言,正釋放著兩方面的紅利。一方面,是近三年消費者對戶外生活方式的向往達到前所未有的巔峰。另一方面,是時尚行業精準地捕捉到消費市場的情緒走向,以產業之力推波助瀾。

    當前的戶外運動趨勢流行之勢于時尚企業而言,正釋放著兩方面的紅利。一方面,是近三年消費者對戶外生活方式的向往達到前所未有的巔峰。另一方面,是時尚行業精準地捕捉到消費市場的情緒走向,以產業之力推波助瀾。

    在10月底,中國國家體育總局等八部門共同印發的《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》中明確提出:到2025年,戶外運動產業高質量發展成效顯著,基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。戶外運動場地設施持續增加,普及程度大幅提升,參與人數不斷增長,戶外運動產業總規模超過3萬億元。目前,中國戶外運動年度人均消費額不足30元,相比歐美發達國家顯然有較大的提升空間。而頂層設計在近十年多次出臺體育與健身類相關政策,支持戶外行業發展,加之以最新印發的《規范》,戶外運動市場必然會迎來新一輪高速成長。

    當前的戶外運動趨勢流行之勢于時尚企業而言,正釋放著兩方面的紅利。一方面,是近三年消費者對戶外生活方式的向往達到前所未有的巔峰。另一方面,是時尚行業精準地捕捉到消費市場的情緒走向,以產業之力推波助瀾。

    戶外運動逐漸成為人們新的時尚消費目標

    據淘寶直播數據顯示運動潮流在直播間成交的排行中排名第一。也不乏新的黑馬品類,水上運動、騎行、滑雪、飛盤等品類都有著較高的增長,其中,滑水板品類增長超10000%,小輪車增長2345%。毫無疑問,戶外運動已經成為新的流量入口。

    面對戶外運動的大流行,該類目下的企業開始看到新的機會,巨量算數《2022露營專題報告》顯示,2021年6月-2022年5月期間7萬+露營企業賬號入駐抖音。

    在戶外運動熱潮下,消費者的關注度也早已不在運動本身,延伸至衣、食、住、行、社交娛樂等多領域。其熱度不僅讓一批戶外運動品牌走出小眾圈層,也讓食品、服飾、家居、汽車等大眾消費品牌看到“戶外式營銷”的潛力,開始嘗試與用戶進行溝通,創新營銷方式。在后疫情時代,戶外運動無疑是減少風險的同時又能強身健體的最佳選擇,而伴隨運動帶來的社交活動、溝通、互動成為年輕一代愛上運動的主要原因。戶外運動成為了一種新的生活方式,更是當下最受歡的潮流寵兒,各品牌和企業都應在這個新的流行中尋找到屬于自己的機會。更多服裝信息化管理資訊請點擊》》

    【本文標簽】: 服裝管理軟件 服裝ERP

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